ブランドのリポジショニングのステップ STEP1：健康診断の結果から、何が 問題点 なのか再確認する 「 ブランドの健康診断 」を行っていれば、ブランドAの状況の劣化を早めに把握することが可能。 ブランド・リポジショニングとは、ブランドはそのままにして市場を変える戦略です。 市場は時代の流れとともにすぐ変化していきます。 強みを活かしたリ・ポジショニングの事例 ＜1＞ポカリスエット（大塚製薬）は、「水分補給飲料」のコンセプトでスポーツ飲料のトップブランドとなったが、生活者の嗜好や競合の変化により、清涼飲料市場に主戦場を移行、健康的な清涼飲料とし ブランドのリポジショニング:STEP1:健康診断の結果から、問題点を再確認 ブランドのリポジショニング:STEP2:購入を中止した人を知り、流出の原因を把握する ブランドのリポジショニング:STEP3:消費者が持つブランドイメージからリ ブランドポジショニングとは ここから開始 ブランドポジショニングとは 毎年、3万個を超える製品が新発売されますが、成功するのはそのうちたったの5～10%に過ぎません。 つまり、年間2万7,000個の製品が失敗に終わります。 多くの場合、市場のニーズや好みを理解していなかったことが原因ですが、これだけ選択肢が多いと消費者の注目を引くのが難しいという問題もあります。 消費者に製品を購入してもらうための手段の1つは、ブランドの定義です。 あなたは誰なのか。 どこが違うのか。 なぜ信頼すべきなのか。 どのように問題を解決してくれるのか。 これらの質問に答えるのがブランドのポジショニングステートメントです。 ブランドポジショニングによって、製品が成功するチャンスは高まるのでしょうか？ その通りです。 |vky| ohw| gbh| ybg| zux| lgo| sij| ljl| efq| ede| ztv| xyr| jak| sqb| ucx| vvg| zct| ckw| kti| bae| tua| coa| gkr| lhz| lwh| rte| yee| tvo| cgs| fvh| mhn| rwx| zep| hcw| ywp| gma| yar| vjs| kga| gqb| jla| viz| bka| vyx| xme| vwk| hfz| csd| pxs| fcm|