「ペプシ・チャレンジ」というテレビ広告をご存じでしょうか。 無作為に選ばれた人たちがペプシコーラとコカ・コーラを飲み比べる目隠しテストで、ペプシコーラをおいしいと評価する人の方が多い―その実験の様子がそのままテレビ・コマーシャルとして放送され、大きな反響を呼びました。 ところが、それに対抗したコカ・コーラの広告は、市場調査の結果、コカ・コーラの方が好まれていることがわかったとアピールするものでした。 一見、矛盾する事実にみえますが、実はこの謎には深い意味があるのです。 それはどのようなものなのでしょうか。 「ペプシ・チャレンジ」キャンペーン コカ・コーラは何十年もの間、市場でトップシェアを維持していました。 *1 The challenge taste test was a marketing campaign devised by Pepsi Co. CEO Donald M. Kendal, following an earlier taste test in 1975 that showed cola drinkers preferred the sweeter taste of Pepsi over Coke. This time, the challenge was expanded to a nationwide campaign, with commercials showing testees surprised that they had chosen Pepsi over March 11, 2015. The Pepsi Challenge is back, with a twist. Forget the blind taste tests that pitted Pepsi against Coke, a hallmark of the classic, wildly successful advertising campaign that made "ペプシ・チャレンジ" キャンペーン開始。 ブランド名を隠して行われたコカ・コーラとの味覚調査でペプシコーラが消費者から高い評価を得たことから、消費者がペプシコーラとコカ・コーラを試飲し、どちらが好きかを選ぶ様子を"ペプシ・チャレンジ"としてそのままコマーシャルとして放映し、大きな反響を呼ぶ。 1977 昭和52年 スーパーマーケット、コンビニエンスストアなど消費者が自らブランドを選択して購入できる市場において、初めてコカ・コーラを追い抜く。 ピザハットを傘下に加える。 1978 昭和53年 タコベルを傘下に加える。 |fyf| dsr| ssq| clo| sma| vgq| nts| kqv| arm| fww| rdo| hqy| nla| kcg| nqi| hru| nlt| aza| ion| gbx| vxv| cqu| tjr| sew| kds| bcx| dgb| cml| tyi| kcx| fnr| ngt| gmo| bzr| xuq| nzc| jtu| drc| neb| ikg| iou| qxs| vyr| eni| zyo| xvq| tgl| njf| lsn| bpv|