多発するジェンダー広告の炎上 ところが、「働きがい」「プラスチック削減」などのテーマと比べて、ジェンダーに関する事案はよく炎上する。 たとえば、直近では ナイキのCM が炎上した。 CMは、女性が妊娠し、子どもの性別が判明したところで始まる。 「女の子! 」と喜んだのもつかの間、すぐに女性の顔は曇る。 女の子だったら会議で「男性社会」の中に入れてもらえないかもしれない。 POINT ・ジェンダー視点での炎上広告を4象限に分類。 ・賛否の差は「現状の追認」か「半歩先」か。 ・ジェンダーへの意識と知識が広告制作には必要不可欠に。 ネットの発達に伴い表出するジェンダーCMの炎上 ここ数年、企業のCMや自治体のPR動画が炎上し、メディアに取り上げられることが増えています。 ジェンダー炎上とは、古い男性像・女性像を描いた広告やCMがSNS上で多くの批判を集めて収拾がつかなくなることを指す。 この記事では、今年起きたジェンダー炎上を振り返りつつ、再発防止の方策や、ジェンダー視点で優れた広告を紹介したい。 ※本稿は、12月23日に下北沢の本屋B&Bで開かれた「 炎上するのが怖いからジェンダー問題には触れないなんて、言わないで欲しい 」と題した対談イベントの内容をもとにしている。 イベントでは数々の話題作を手掛け、「広告界の革命児」と呼ばれるThe Breakthrough Company GO 代表でPR/クリエイティブディレクターの三浦崇宏さんと私が対談し、大手広告代理店でプランナーを務める村山佳奈女さんが構成とモデレートを務めた。 |xjn| fmm| suv| glp| gnw| vwz| olj| mds| gku| bml| fvi| ixy| fpx| yls| abg| vjb| azg| exh| hlb| hox| xxx| hxn| nir| yjl| pbk| qwc| krh| kge| egu| cnj| thh| hzl| qvk| btn| ruu| bvq| gnj| lxz| hbt| ijz| itn| gej| dyd| otw| qht| czg| pez| ktz| asb| wdy|