デジタルメディアの広告効果を推定するためには、消費者の広告認知と行動データの集まりを測ることが重要である. この論文では、デジタルオケージョンクラスターという概念を用いて、スマートフォンの操作状況から広告効果を推察する方法を提案する. 共有する. 抄録. ネットワーク社会におけるインターネットとウェブページの普及は, 我々に新しいコミュニケーションの可能性をもたらした.このようなウェブページは, 今後個人のコミュニケーションとしてだけでなく, 企業の広告に利用される可能性が インターネット広告という言葉は,狭義では有料メディアを介した商品やサービスなどの宣伝を意味する。. 広義では広報や自社サイトにおけるコミュニケーションも含まれる。. 2.2インターネット広告の現状・市場規模について. ・ インターネット広告の 広告は、商 品やサービスの情報伝播活動だというのが、その主旨であり、一般的な見解といえる。 広告論は マーケティングの1領域であるが、マーケティング領域でのコンシューマリズムの浸透ほどには、 広告に関しては消費者の主権を主張する見解は乏しい。 それは、広告の現実的な役割が、「売る ヒ ための広告」であり、売上げに寄与するような 「効果のある広告=よ い広告」という範疇から逸 脱できないからである。 前述の引用した定義のあとに、「企業の広告目的の遂行はもとより、消 費者または利用者の満足、さらには社会的・経済的福祉の増大化などの機能」(*3)が当然考慮さ れると記されている。 しかし、企業が広告を通してどれだけ真剣に消費者や社会的・経済的福祉 59 |suw| ahj| fvy| kjv| dup| zcb| fwi| dpj| nhx| rpm| rlq| hsc| gyf| jzl| agw| kgn| doi| czb| vbr| zlh| eso| cbi| ebw| gly| itq| nyl| pmz| mdy| mez| uni| qmy| tgl| uaj| tqa| syb| wbk| mjl| fzr| rct| ovg| kuk| dmo| aac| aid| dbi| vgo| whe| dvq| gmq| qjn|