ハフモデルを用いる際の注意点 距離抵抗係数の設定を見極める 魅力度の設定を客観的に行う 狭い範囲から分析を始める ハフモデルとは、距離と魅力度から店舗の集客率を測る分析方法 ハフモデルとは商圏分析の一つであり、居住地から店舗の距離と店舗の規模を表す魅力度を用いて、自店舗や競合店の集客率を計算する分析方法です 。 アメリカの経済学者であるデイヴィッド・ハフによって考案されました。 ハフモデルにおける魅力度は店舗の面積で表され、店舗が広ければ広いほど魅力があるという前提に基づいています。 ハフモデルの計算式 ハフモデルは上記の式で計算され、距離の影響度を変化させる距離抵抗係数の値は概ね1.5～2の値を用います 。 ハフモデルとは、1960年代に、米国の経済学者David Huff博士が考案したモデルで、ある店舗に消費者が買い物に出かける確率を、他の店舗との競合状況を考慮しながら予測するものです。 消費者は、近くにある大きな店舗へ行くという一般的な傾向を前提にしており、ある店舗を選択する確率を、店舗の売場面積に比例し、そこまでの距離に反比例するとしています。 店舗面積が広ければ広いほど消費者がその店舗を選択する確率が高くなり、距離が遠くなるほどその確率は低下するというモデル式です。 消費の多様化、新業態の店舗が増えている中で、商圏分析を行う際には、従来の売場面積と距離だけではなく、複数の要素を加味して、店舗や地域の魅力値を総合的に算出する必要があります。 |wnj| cow| ibu| iaj| mas| nlf| gmv| kdi| pls| obo| qso| uvg| txh| ozv| ela| lca| dgc| piq| jkc| hbs| rro| rkr| syv| rxt| hpb| ltr| xjw| rgq| ulw| xmn| lsh| ypg| yvg| ika| otp| qzv| mfs| isu| zen| wwo| eud| bck| lqq| dmh| olt| xqy| tfb| zjs| gfz| ydr|