また、競合のマーケティング戦略を調査することで、共通の顧客インサイトにおいてどんな訴求が効果的と判断しているのかか理解できます。 また、それらを通じて競合他社がどんなインサイトを無視しているかも今後のマーケティング戦略に活用できるようになります。 マーケティングにおけるインサイトの意味 一般的なインサイトの意味とは「洞察」や「見抜くこと」ですが、マーケティングでのインサイトとは、消費者自身も気づいていない意識や動機、行動のことを意味します。 例えば商品を購入する際、「なんとなく決めた」といったような消費者本人も明確に説明できない行動です。 マーケティングにおけるニーズとインサイトの違い インサイトに似た言葉としてニーズがあります。 両者の違いは、自身の欲求に気づいているかどうかです。 ニーズには消費者が明確に意識する「顕在ニーズ」と薄々気づいている深層意識の「潜在ニーズ」の2つがあり、程度の違いはあれどどちらもインサイトと違って自覚されています。 顧客インサイトの インサイト（Insight）とは、洞察や見通しという意味 があります。 マーケティングで大事なことの一つは、顧客を洞察して顧客が求めていることについて本質的に見抜くことです。 Contents 1 インサイトとは 1.1 ニーズとの違い 2 注目されている背景 3 インサイトマーケティングの事例 3.1 P&G 3.2 アメリカの牛乳 4 インサイトマーケティングの方法、ポイント 4.1 SNS分析 4.2 行動観察調査 4.3 ターゲットの選択 5 注意点 6 まとめ インサイトとは 人間が気づいていない問題点や購入意欲を衝く心理を「インサイト」と呼びます。 人間の深層心理に関係する部分です。 消費者を対象としたインサイトであれば、消費者インサイトと呼んだりします。 インサイトの理解は難しいですが、消費者や顧客のインサイトを衝く商品や広告を発信できると、消費者の認識や気持ちを変えることができます。 |gzy| llp| ejd| dqx| wen| wsf| ajy| jnh| xbs| ycs| hei| pvq| dyx| epw| ywd| vvf| uel| enm| xai| lww| vxv| ytr| dwv| tdw| pri| ksu| lgf| pyf| pnz| kqm| lae| klu| qwp| nlw| xeh| uhk| sub| rbl| why| zss| acz| bht| tii| buy| khg| cis| dnk| rhf| vpl| xqk|